Dijital medya yatırımlarında artış dijital dönüşüm, yeni jenerasyon tüketiciye ulaşma amacı ve yapay zeka teknolojilerinin gelişimine bağlanıyor
Dijital dönüşümün hızlandığı reklam dünyasında markaların dijital pazarlama yatırımları da artmaya devam ediyor. Bilhassa yeni jenerasyon tüketicilere erişim için bu yıla damga vuran yapay zeka teknolojilerinin daha da fazla hayatımızda olması bekleniyor. Türkiye’de dijital medya yatırım ölçüsü bir evvelki periyoda kıyasla yüzde 93,4 artış göstererek 36 milyar TL’yi aştı. Raporda en süratli büyüyen alanların başında süratle artan ilişkili TV (Connected TV) yatırımları yüzde 152 ile yer aldı. Oyun içi sponsorluklar ise yüzde 100’ün üzerinde bir artış gösterdi.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine Deloitte’un hazırladığı Türkiye’de İddiası Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran; Türkiye’de dijital reklam hissesi dünya ve Avrupa ortalamasını geride bırakarak yüzde 69’a yükseldi. Programatik satın alma yüzde 74 olmuşken, geçtiğimiz yıla kıyasla ufak bir düşüşle yatırımların yüzde 73’ü taşınabilir platformlara gerçekleştirildi. Görüntü reklamlar ise tekrar yeni kuşak kullanıcılara stratejilerdeki değerini artırmaya devam etti. Dijital medya yatırımlarında görüntü yatırımları yüzde 86’ın üzerinde artarak 10 milyar TL’yi aştı.
Dijital yatırımlardaki artışı değerlendiren RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Son periyotta dalda yaşanan dijital dönüşüm, dijitalin daha ölçülebilir olması ve medyayı da etkileyen enflasyon sayıları artan maliyetler dijital reklam yatırımlarının büyümesine sebep oldu. Bilhassa yeni kuşak reklam tahlilleri ve derin öğrenme üzere teknolojiler dijital reklam yatırımlarında randımanın artmasını sağlıyor. Bu yıl görüntü reklam formatına ilginin artarak devam ettiğini gözlemliyoruz. Markaların yeni jenerasyon tüketicilere ve bilhassa Gen Z’ye ulaşabilmek ismine, onları da dahil ettikleri eserler üretmeleri ve şahsileştirilmiş eserleri bu manada öne çıkarmaları bekleniyor. Şahsî bilgilerin yapay zeka ile birleşerek dijital dünyayı yine tanımlanması öngörülüyor” dedi.
Dijital reklamda birinci gaye müşteri kazanımı
IAB US Outlook Survey sonuçlarından yansıyan bilgilere nazaran medya yatırımlarındaki ana gayelerin başında müşteri kazanımı geliyor. Marka bedelini artırmak ve medya verimliliğini artırmak ise birinci üçte yer alan öbür gayeler. Rapora nazaran, medya planı güncelleme frekansı da gün geçtikçe artıyor. Daha sık tahminleme yapılacağı konusunda birçok pazarlama uzmanı hemfikir kalırken en az ayda bir sefer güncellenileceği belirtiliyor.
Ayrıca 2022 yıl sonu Türkiye Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran yapılan tespitlerde, üretken yapay zeka yahut üretici yapay zeka (Generative AI) hayatımıza çok süratli bir biçimde girdiği yer alıyor. Yapay zeka algoritmalarının belli bir emele yönelik olarak bilgi üretme yeteneği, pazarlama dünyasında bilhassa datayı manalandırmak ve içerik üretmek için epey yaygın bir halde kullanılmaya başlandı.
Haziran 2022 MIT Technology Review Insights and Databricks anketine nazaran ise dünya çapındaki pazarlama ve reklamcılık yöneticilerinin yalnızca yüzde 4’ü şu anda yapay zeka kullanmadıklarını söylüyor. Önümüzdeki devirde üretken yapay zeka kullanımının daha da artması bekleniyor. Yapay zekanın otomasyon ve süreçleri güzelleştirmesi de önümüzdeki devirde beklenen aksiyonlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.
Tüm bu dallarda fark yaratan, büsbütün derin öğrenme algoritmalarından yararlanan RTB House, şahsileştirilmiş reklamlar sunmak için hudut ağlarına misal bir teknoloji kullanıyor. Böylelikle reklam verenler, çerezsiz gelecekte de başarılı olmanın yollarını şimdiden keşfediyor. Daha fazla bilgi için rtbhouse adresini kullanabilirsiniz.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı